Логотипы

Логотип представляет собой фирменный знак компании, позволяющий легко идентифицировать данную
компанию, её товары и услуги среди множества других. Наряду с названием, логотип является одним из
самых стабильных и важных элементов целостного образа компании, опорой для формирования
фирменного стиля.

Правда о логотипах

«Данный логотип символизирует...». После этих слов дизайнера обычно следует живописный и откровенный
бред, о том, что «эта изогнутая линия показывает гибкость стратегии компании, а эти три угла — главные
идеи-киты, на которых держится весь бизнес заказчика». Заказчик удовлетворённо кивает, дизайнер
пересчитывает деньги. По такому сценарию покупают и продают логотипы большинство даже крупных
и серьёзных компаний.

На самом деле тайный смысл логотипа, созданного по такому принципу, известен только «гениальному»
дизайнеру, и узкой группе людей, присутствовавших на презентации логотипа. Клиенты, которые в реальной
жизни видят подобный логотип в первый (или в тысячный) раз обычно даже не догадываются о «величии»
воплощённого в нём замысла. Этакий логотип-ребус, который тешит самолюбие дизайнера, но полностью
бесполезен (а иногда и вреден) с точки зрения коммуникации с клиентом, т.к. не работает должным образом.

В противовес этому современная психология предлагает методы, позволяющие точно сопоставить графические
образы, образующие логотип и ассоциации, вызываемые ими в сознании и подсознании клиента.

Итак, существует два принципиально разных подхода к разработке логотипа.
1. Подход «нарисовать и продать». Рисуется «что-нибудь» и доходчиво объясняется, почему это «что-нибудь»
обладает всеми характеристиками, необходимыми для логотипа заказчика. Внимательный слушатель при этом
заметит, что для описания логотипа-типа-«что-нибудь» используются его же — заказчика — мечты о светлом
будущем. Внутри-вашего-логотипа-зашифрована-идея-вы-её-знаете-и-можете-радоваться — вот суть
логотипа-ребуса.
2. В основе второго подхода лежит наука — психология. Специалисты-психологи, разрабатывая логотип,
руководствуются одной прагматичной идеей: логотип должен представлять собой образ, оказывающий сильное
и предсказуемое воздействие
на потребителей.
Эстетичность логотипа — это красивая обёртка, под которой таится целый комплекс влияний на сознание и поведение
человека. Ваш логотип помогает Вашему бизнесу — суть логотипа, разработанного с применением психологии.

Психологи Центра рекламы и консалтинга Дикий Зверь® разработают для Вас логотип, помогающий сформировать
в сознании клиентов и партнёров такой образ компании, который Вы считаете наиболее целесообразным и
выигрышным. А наши дизайнеры воплотят эту концепцию в привлекательный, эстетичный образ.

В качестве логотипа могут выступать:

  • символы (графические изображения без текста);
  • текстовые знаки (отдельные буквы или слова);
  • комбинированные знаки (комбинации символа и текстового знака).